商圏分析とは、店舗や事業所の周辺エリアである商圏について、市場規模や競合環境、顧客の属性などを分析するマーケティング手法です。

商圏分析を行うことで、以下のようなメリットがあります。

新規出店や既存店活性化の戦略立案

売上予測

競合対策

マーケティング施策の立案

リスク管理

商圏分析は、主に以下の3つのステップで行われます。

1.商圏の定義

まず、分析対象となる商圏を定義します。商圏の範囲は、店舗や事業所の業種や商形態、ターゲット顧客層などによって異なります。

2.商圏情報の収集

商圏の人口統計情報、世帯数、可処分所得、交通アクセス、競合店舗情報などを収集します。近年では、ビッグデータやGIS（地理情報システム）を活用した商圏分析も盛んになっています。

3.商圏分析

収集した情報を分析し、市場規模や競合環境、顧客の属性などを明らかにします。商圏分析には、人口統計分析、競合店分析、顧客属性分析など、様々な手法があります。

商圏分析を行う際には、以下の点に注意する必要があります。

分析目的を明確にする 商圏分析を行う目的を明確にすることで、必要なデータや分析手法を絞り込むことができます。

最新の情報を使用する 商圏の状況は常に変化しているため、最新の情報を使用して分析を行うことが重要です。

定量データと定性データの両方を活用する 商圏分析には、人口統計情報などの定量データと、顧客インタビューなどの定性データの両方を活用することが重要です。

商圏分析は、店舗や事業所の成功に欠かせない重要なマーケティング手法です。商圏分析を正しく行うことで、より効果的なマーケティング施策を立案することができます。